Надо же, я такой перл пропустил, оказывается! А я-то удивлялся, чего это Стас Иванченко так переживал по поводу моей шутки с долей шутки по разработке "альтернативного бренда Омска". Сегодня обнаружил, что еще в конце прошлого года один из его влиятельных лоббистов, "заезжий брендмейстер" Панкрухин изволил заметить нашу шутку. И не только заметить, но и, как сейчас модно говорить, пропиарить в своей статье в «MarketingPro» № 11-12 2010:

3 декабря в рамках т.н. "международного экономического форума" был представлен логотип Омской области в виде "медвежьей лапы". Как стало известно ДО-инфо, параллельно с разработкой официального знака силами опытнейших профессионалов в сфере дизайна, регионального маркетинга, связей с общественностью и рекламы велась разработка его альтернативного (гражданского) варианта.

Новый Образ Омска представляет собой два концентрических круга - светлый на ярком. Символика этого знака очень глубока и многогранна. В нем легко читается и буква О - одна из главных букв большинства индо-европейских алфавитов, - и символы солнца и луны. Для кого-то это яркий запоминающийся образ центра Евразии или даже Вселенной ("пупа Земли"). В нем моментально распознаются, запоминаются и воспроизводятся первые буквы слов Омск, Омская область, Открытый Омск или, в англоязычном варианте Open Omsk.

Исторически и семантически брэнд – это клеймо, тавро, использовавшееся для обозначения принадлежности животных конкретному владельцу, фермеру. Современный брэнд не утратил этой исходной роли. Но главным стало обозначение качества товара, выражение доверия его производителю, владельцу или автору. А доверие потребителя – основа современной экономики.

Разворачивается инициатива по оформлению новой этнической общности - сибиряков.

Мини-дискуссия Ильи Бейлина и Владимира Ганина напомнила мне старую мысль настоящем антипиаре. Его часто смешивают с "черным пиаром", который, как хорошо известно, работает на поддержание общественных связей, пусть и "со знаком минус", но все равно не в ноль (по принципу лишь бы не некролог, хотя и некролог, как мы понимаем, вполне себе "работает").

Коллеги, у кого-нибудь из вас есть опыт продвижения нового слова?

Не перепозиционирование, а именно внедрение в достаточно широкое употребление придуманного неологизма.

Я начинаю эксперимент в этой сфере. Некоторые его моменты и этапы, возможно, буду публиковать по ходу дела.

Решил принять участие в конкурсе социальной рекламы, организованном мэрией Омска. Конкурс проводится уже второй год, организован слабо, "для галочки". Но я люблю иногда участвовать и в таких конкурсах, надеясь использовать их в качестве вечно недостающего внешнего стимула.

Мой проект заявлен в номинации "Идея, PR-кампания, слоган".

Общепринятая позиция профессиональных рекламистов состоит в том, что средства наружной рекламы направлены, прежде всего, на решение задач продвижения марки или шире - формирования знаково-информационной системы. То есть, говоря проще, способствуют узнаванию, запоминаемости и привлекательности товара и помогают "направить" потенциального потребителя на него.

С грустью наблюдаю, как активные противники нынешнего режима в России сами способствуют его укреплению. Давно отмечено, что единственный эффективный способ противодействия бесчеловечному режиму, узурпировавшему все места власти и все ключевые коммуникационные каналы, - это формирование “альтернативной легитимности”.

Эта история произошла почти два месяца тому назад, в самом начале т.н. "финансового кризиса". У меня все как-то не доходили руки ею поделиться. Но ситуация практически не изменилась, так что ложка не сильно опоздала к обеду.